PREMESSA
Nonostante una prestigiosa storia di classe, design e successi in pista, Mercedes-Benz è percepito come un brand tecnologico e razionale quindi i fan si relazionano al marchio con la mente più che col cuore. Esattamente il contrario dei loro storici avversari: i ferraristi.
BRIEF
Come far uscire la passione che i fan hanno per il brand MB?
SOLUZIONE
I fan MB batteranno la tifoseria più appassionata del mondo, i Ferraristi; e lo faranno proprio a casa loro, a Monza. Come? Dominando i social per l’intera settimana del GP per far sentire il loro sostegno a tutta la squadra.
In partnership con Twitter abbiamo creato l’hashtaga #GOMB e le prime emoji al mondo dei piloti #GoLewis e #GoNico da usare a chiusura di ogni tweet.
Abbiamo realizzato interviste dove i piloti si sono raccontati in modo inedito.
CREDITS
Client: Mercedes-Benz
Creative Director: Carla Leveratto
Agency: Gruppo Roncaglia
Copywriter: Rubens Coppi
Art Director: Marco Fresta
Social Media Manager: Marta Galiazzo, Valeria Cinelli, Serena Giovinazzo
AWARDS
Agorà - SILVER - Unconventional Campaign
DMA awards Italia - BRONZE - Automotive
NC awards - SILVER - Automotive
BeaWorld - GOLD - Use of Web and Social Media
IMC European Awards - SILVER - Direct 1:1 / SILVER Digital Communication
NC Digital Awards - SILVER - Automotive
GrandPrix Relationship Marketing - 1th PRIZE - Digital PR & Social Media Relation
